구글, 6월부터 백 버튼 하이재킹 웹사이트에 제재 시작

(arstechnica.com)

Ars Technica2026년 4월 14일정책·규제

구글이 브라우저의 뒤로 가기 버튼을 조작해 사용자 경험을 방해하는 '백 버튼 하이재킹(Back button hijacking)'을 202록년 6월부터 악성 행위로 규정하고 제재를 시작합니다. 이로 인해 해당 기술을 사용하는 사이트는 검색 결과 순위 하락 등 강력한 불이익을 받을 수 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1구글, 2026년 6월 15일부터 '백 버튼 하이재킹'을 악성 행위로 규정 및 제재
2뒤로 가기 버튼 클릭 시 의도된 페이지가 아닌 팝업이나 다른 콘텐츠를 보여주는 행위 금지
3위반 시 스팸 판정 및 검색 엔진 페이지 랭크(Page Rank)의 급격한 하락 가능성
4자사 코드뿐만 아니라 제3자 라이브러리나 광고 스택에 의한 발생 여부도 확인 필요
5구글은 제재 전 약 2개월의 개선 기간을 권고함

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가

사용자의 의도와 다른 페이지를 보여주는 '다크 패턴'에 대한 구글의 규제가 강화됨에 따라, 기존의 트래픽 유도 전략이 검색 엔진 최적화(SEO)에 치명적인 위협이 될 수 있기 때문입니다.

배경과 맥락

페이지뷰를 늘리기 위해 브라우저 히스토리를 조작하여 뒤로 가기 클릭 시 팝업이나 다른 콘텐츠를 노출하는 방식이 증가함에 따라, 구글은 이를 사용자 기만 행위로 판단하고 '악성 행위 정책(Malicious practices policy)'을 강화하기로 했습니다.

업계 영향

검색 트래픽에 의존하는 콘텐츠 플랫폼과 광고 기반 스타트업은 직접적인 타격을 입을 수 있으며, 특히 의도치 않게 제3자 라이브러리나 광고 스택을 통해 이 기능이 작동하는 경우에도 스팸 판정을 받을 위험이 있습니다.

한국 시장 시사점

공격적인 사용자 체류 시간 증대 전략을 사용하는 한국의 많은 웹 서비스와 커머스 플랫폼은 글로벌 표준에 맞춘 UX/UI 점재가 필수적이며, 글로벌 확장을 목표로 하는 스타트업은 반드시 기술적 감사가 선행되어야 합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

스타트업 창업자들에게 이번 조치는 '성장 지표(Metric)를 위한 눈속임'이 더 이상 지속 가능한 전략이 될 수 없음을 시사합니다. 페이지뷰나 체류 시간을 늘리기 위해 사용자를 기만하는 방식은 단기적인 수치 상승을 가져올 수 있지만, 구글의 강력한 제재는 서비스의 근간인 유기적 유입(Organic Traffic)을 완전히 차단할 수 있는 치명적인 위협입니다.

따라서 개발팀과 마케팅팀은 즉시 자사 서비스와 사용 중인 서드파티 광고/분석 스크립트를 전수 조사해야 합니다. 의도하지 않은 '백 버튼 하이재킹'이 포함되어 있다면, 이를 제거하는 것이 검색 순위 하락이라는 더 큰 비용을 막는 가장 효율적인 리스크 관리입니다. 이제는 사용자를 속이는 기술이 아닌, 사용자 경험(UX)의 일관성을 유지하면서도 가치를 전달하는 '신뢰 기반의 성장'에 집중해야 할 때입니다.

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