ChatGPT가 광고를 어떻게 제공하는가

(buchodi.com)

Hacker News2026년 4월 29일AI 모델

OpenAI가 ChatGPT 내에 구현한 광고 시스템의 기술적 메커니즘을 분석한 내용입니다. ChatGPT는 SSE(Server-Sent Events)를 통해 대화 흐름에 광고 유닛을 직접 주입하며, OAIQ라는 전용 SDK와 Fernet 암호화 토큰을 사용하여 사용자의 클릭부터 광고주 사이트에서의 전환까지 정밀하게 추적하는 폐쇄형 루프(Closed-loop) 광고 생태계를 구축하고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1ChatGPT는 SSE(Server-Sent Events)를 통해 대화 스트림에 광고 유닛을 실시간으로 주입함
2광고 타겟팅은 사용자의 현재 대화 주제(Context)에 따라 매우 정밀하게 이루어짐 (예: 베이징 여행 질문 시 투어 광고 노출)
3OAIQ라는 전용 SDK를 통해 광고 클릭 후 광고주 사이트에서의 사용자 행동을 추적함
4Fernet 암호화 기술을 사용하여 광고 클릭의 무결성을 보장하고 정교한 어트리뷰션 체인을 형성함
5OpenAI는 광고 소재(이미지, 파비콘 등)를 자체 CDN(bzrcdn.openai.com)에서 호스팅하여 사용자 경험을 통제함

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가

ChatGPT가 단순한 AI 비서를 넘어 거대한 광고 플랫폼으로 진화하고 있음을 기술적으로 증명합니다. 특히 광고의 노출(SSE 스트림 주입)과 성과 측정(OAI/Q SDK)이 하나의 통합된 기술 스택으로 연결되어 있어, 기존 검색 광고와는 차원이 다른 정밀한 타겟팅과 성과 추적이 가능해졌음을 의미합니다.

배경과 맥락

전통적인 디스플레이 광고가 사용자의 과거 행동 데이터에 의존했다면, ChatGPT의 광고는 현재 진행 중인 '대화의 맥락(Context)'에 집중합니다. 이는 구글의 검색 광고 모델이 '의도(Intent)'를 기반으로 하듯, LLM이 사용자의 실시간 질문을 분석하여 가장 관련성 높은 광고를 실시간 스트리밍 데이터에 끼워 넣는 기술적 구현을 보여줍니다.

업계 영향

광고주(Merchant) 입장에서는 단순 클릭을 넘어, ChatGPT 내 웹뷰(Webview)에서의 행동까지 추적할 수 있는 강력한 어트리뷰션(Attribution) 도구를 갖게 됩니다. 이는 기존 애드테크(Ad-tech) 생태계의 파편화된 추적 방식을 OpenAI라는 단일 플랫폼이 통합하여 'Walled Garden(폐쇄형 정원)'을 더욱 공고히 할 것임을 시사합니다.

한국 시장 시사점

커머스, 여행, 배달 등 맥락 기반의 구매 결정이 중요한 한국 스타트업들에게는 새로운 기회이자 위기입니다. 자사 서비스를 LLM이 이해하기 쉬운 구조화된 데이터(Structured Data) 형태로 제공할 수 있는 기술적 준비가 필요하며, OpenAI의 광고 생태계에 편입되기 위한 새로운 마케팅 전략(Conversational SEO)이 필수적입니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

스타트업 창업자 관점에서 이번 분석은 '광고의 미래가 검색에서 대화로 이동하고 있음'을 명확히 보여줍니다. OpenAI는 단순히 광고를 보여주는 것에 그치지 않고, 광고 데이터의 무결성을 위해 Fernet 암호화와 전용 SDK를 사용하는 등 매우 정교한 기술적 방어벽을 구축했습니다. 이는 광고주가 광고 성과를 조작할 수 없게 만드는 동시에, 모든 사용자 데이터를 OpenAI가 독점할 수 있는 구조를 만듭니다.

기회 측면에서, 제품의 핵심 가치를 '대화형 유닛'으로 변환할 수 있는 스타트업은 폭발적인 전환율을 경험할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 여행 계획을 물을 때 단순히 링크를 제공하는 것이 아니라, OpenAI의 `single_advertiser_ad_unit` 스키마에 최적화된 상품 정보를 전달할 수 있는 기술적 대응이 필요합니다.

반면, 위협 요소는 '플랫폼 종속성'입니다. OpenAI가 광고 생태계의 모든 트래킹 로직을 통제하게 되면, 스타트업은 자사 고객의 행동 데이터를 직접 소유하기 어려워지고 OpenAI의 정책과 SDK 업데이트에 생존이 직결되는 리스크를 안게 됩니다. 따라서 창업자들은 플랫폼의 광고 시스템을 활용하되, 고객과의 직접적인 접점(First-party data)을 확보할 수 있는 별도의 전략을 병행해야 합니다.

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