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구글이 2026년 7월 15일부터 구글 애즈(Google Ads) 내 특정 민감한 작업을 수행할 때 패스키(Passkey) 사용을 의무화합니다. 이는 최근 급증한 광고 계정 탈취(Hijacking) 공격으로부터 광고주를 보호하고, 비밀번호 없는 보안 환경을 구축하기 위한 조치입니다.

Microsoft Advertising의 커스텀 컬럼 기능이 모든 전환 지표를 지원하도록 업데이트되었습니다. 이를 통해 광고주는 특정 지표에 국한되지 않고, 비즈니스 목표에 직결된 데이터 비율을 기반으로 자신만의 고유한 성과 측정 지표를 생성할 수 있는 유연성을 확보하게 되었습니다.

구글과 Bing 등 주요 검색 엔진이 단순 정보 검색을 넘어 AI 답변의 정확도를 높이는 '그라운딩(Grounding)' 기술로 진화하며 검색 패러다임의 전환을 맞이하고 있습니다. 구글은 AI Overviews의 링크 연결 방식을 개선하고 광고 제어 기능을 강화하는 등 AI 중심의 검색 및 광고 생태계 구축에 박차를 가하고 있습니다.

구글이 AI Overviews 및 AI 모드에서 웹 페이지로의 링크 연결성을 개선하기 위한 5가지 업데이트를 공식 발표했습니다. 이번 업데이트는 AI 응답 내 링크 배치 최적화와 사용자 구독 콘텐츠 강조를 통해 웹 생태계로의 트래픽 유도를 목표로 합니다.

마이크로소프트 빙(Bing)은 검색 인덱싱과 '그라운딩(Grounding) 인덱싱'의 근본적인 차이를 발표하며, AI 시대의 새로운 데이터 패러다임을 제시했습니다. 기존 검색이 인간이 읽을 페이지를 찾는 것이었다면, 그라운딩 인덱싱은 AI가 답변을 구성하기 위해 사용할 수 있는 '증거(Evidence)'를 찾는 과정으로의 진화를 의미합니다.

구글이 올해 말 Google Ads AI Max에 계정 레벨의 콘텐츠 및 타이틀 제외 기능을 도입할 예정입니다. 이를 통해 광고주는 특정 콘텐츠나 타이틀이 광고에 사용되지 않도록 계정 전체에서 일괄적으로 제어할 수 있게 됩니다.

Microsoft Bing이 'Bing Places for Business'의 모바일 반응형 업데이트를 발표했습니다. 이제 비즈니스 운영자는 데스크톱뿐만 아니라 스마트폰과 태블릿 등 모든 기기에서 간편하게 비즈니스 프로필을 확인하고 관리할 수 있습니다.

구글 Ads가 2026년 7월 1일부터 통화 녹음 설정을 기본값 '예(Yes)'로 변경합니다. 이는 Google AI가 통화 내용을 직접 분석하여 고품질 리드를 식별하고 광고 성과를 최적화하기 위한 전략적 조치입니다.

구글이 검색창 내 Gemini 3 모델 선택 기능을 테스트하고 AI Overviews의 인용 방식을 개선하는 등 AI 검색 고도화에 박차를 가하고 있습니다. 동시에 OpenAI는 ChatGPT 광고를 위한 셀프 서비스 광고 관리자를 공식 출시하며, AI 기반 광고 및 커머스 시장의 본격적인 경쟁을 예고했습니다.