검색 엔진 전문지 뉴스

자연어 검색의 선구자였던 Ask.com(구 Ask Jeeves)이 검색 사업 종료를 발표하며 30년 역사의 막을 내립니다. 모기업 IAC는 사업 재편을 위해 검색 부문을 중단하며, 이는 검색 엔진 시장의 거대 독점과 기술 패인(Technology Pivot)의 역사를 상징하는 사건입니다.

AI 에이전트의 등장으로 웹사이트의 역할이 시각적 목적지(Destination)에서 정보의 원천(Source)으로 변화하고 있습니다. 이제 웹사이트는 화려한 디자인을 넘어, AI가 맥락을 파악하고 추출하기 용이하도록 구조화된 정보를 제공하는 '데이터 창고'가 되어야 합니다.

구글의 '선erved Sources(선호 소스)' 기능이 한국어를 포함한 모든 지원 언어로 확대 적용되었습니다. 이 기능은 사용자가 특정 발행인을 선택하여 Google Discover 및 Top Stories에서 해당 사이트의 콘텐츠를 더 자주 볼 수 있도록 하는 사용자 제어형 랭킹 신호로, 콘텐츠 발행인들에게 새로운 오디언스 구축 수단을 제공합니다.

구글이 AI 에이전트를 인간 사용자와 동등한 새로운 방문자로 정의하며, '에이전트 친화적 웹사이트' 구축을 위한 공식 가이드를 발표했습니다. 이는 웹 개발의 초점이 인간의 시각적 경험을 넘어 AI 에이전트가 정보를 이해하고 작업을 수행할 수 있는 구조적 설계로 확장됨을 의미합니다.

최근 글로벌 검색 마케팅 시장에서는 단순 SEO(검색 엔진 최적화)를 넘어 AEO(답변 엔진 최적화)와 통합 디지털 마케팅을 아우르는 전문 인력 채용이 급증하고 있습니다. 특히 B2B SaaS 및 글로벌 브랜드들을 중심으로 제품 관리(Product Management)와 성장을 결합한 고도화된 검색 전략가에 대한 수요가 확인됩니다.

Microsoft Ads가 Performance Max(PMax) 광고 배치 보고서에 전환 및 비용 데이터를 추가하여 광고 투명성을 강화합니다. 이제 광고주는 단순 노출이나 클릭을 넘어, 어떤 게시자(Publisher)의 URL이 실제 매출과 비용 효율에 기여하는지 구체적으로 파악할 수 있게 되었습니다.

5억 건 이상의 AI 대화 데이터를 분석하여 ChatGPT, Perplexity, Gemini와 같은 AI 검색 엔진에서 브랜드의 노출 및 인용도를 높이는 GEO(Generative Engine Optimization) 전략을 다룹니다. 콘텐츠 업데이트, 인용 확보, AI 에이전트를 활용한 자동화된 실행 프레임워크를 제시합니다.

Google Ads API v20이 202나년 6월 10일부로 지원 종료(Sunset)될 예정입니다. 해당 버전을 사용하는 광고주와 개발자는 서비스 중단을 막기 위해 반드시 최신 버전으로 마이그레이션을 완료해야 합니다.

구글 크롬의 새로운 'AI 모드'는 검색을 단순한 링크 목록에서 AI와 웹 콘텐츠를 동시에 탐색하는 가이드형 경험으로 변화시키며, 검색의 패러다임을 '발견'에서 '검증'으로 전환합니다. 이는 단순 정보 나열식 SEO의 종말을 의미하며, AI가 요약할 수 없는 독보적인 데이터와 전문성을 가진 콘텐츠만이 생존할 수 있는 강력한 스트레스 테스트가 될 것입니다.

구글의 AI Overviews 도입이 유기적 클릭률을 3erm%나 감소시켰다는 연구 결과가 발표된 가운데, 구글은 이를 '가치 낮은 클릭의 감소'라고 주장하며 수익 성장을 강조하고 있습니다. 한편 마이크로소프트의 Bing은 월간 활성 사용자(MAU) 10억 명을 돌파하며 AI 검색 시장의 경쟁이 심화되고 있음을 보여줍니다.